Medya bütçesi; reklam platformlarına giden, doğrudan yayına harcanan paradır. Meta (Facebook/Instagram), Google (Search, Display, YouTube), TikTok, LinkedIn vb. panellerde “toplam harcama” olarak gördüğünüz rakamlar, medya bütçesidir. Bu tutar; gösterim, tıklama, görüntülenme, erişim gibi metrikleri satın almak için kullanılır.

Kısacası medya bütçesi, “markanızın görünürlük alanını satın aldığınız” kısımdır.

Hizmet ücreti; bütçenin akıllıca kullanılması için harcanan uzmanlık ve zaman karşılığıdır. Strateji oluşturma, hedef kitle ve mecrayı belirleme, kreatif üretim (görsel, video, metin), kampanya kurulumu, A/B testleri, optimizasyon, kriz yönetimi, raporlama ve düzenli toplantılar bu ücretin içindedir.

Yani hizmet ücreti, “sadece reklam vermek” ile “sonuç odaklı reklam yönetimi” arasındaki farktır.

Tekliflerimizde medya bütçesi ve hizmet ücreti ayrı kalemlerde görünür. Böylece:

• Yönetim kadrosuna bütçe sunarken hangi rakamın nereye gittiğini net gösterebilirsiniz.
• Medya bütçesini artırıp hizmeti aynı tutmak veya tam tersini yapmak gibi esnek kararlar alabilirsiniz.
• Ajans–marka ilişkisinde “gizli komisyon”, “panel üstünden pay alma” gibi soru işaretleri oluşmaz.

Bu model, iki taraf için de sade ve güvenilir bir çalışma zeminidir.

Medya bütçesi değiştiğinde; görünürlük, gösterim ve potansiyel erişim alanınız değişir. Hizmet ücreti değiştiğinde ise; test sayısı, kreatif çeşitlilik, optimizasyon sıklığı, raporlama derinliği gibi “kalite” unsurları etkilenir.

Proje başlangıcında bu dengeyi birlikte kurar; istediğiniz noktada bütçe revizyonlarını yine bu çerçeve üzerinden planlarız.

Aylık raporlarda;

• Toplam medya harcaması,
• Elde edilen sonuçlar (erişim, tıklama, dönüşüm vb.),
• Kişi başı maliyetler (CPM, CPC, CPL, CPA vb.),
• Hizmet kapsamında yapılan aksiyonlar (testler, değişiklikler, yeni kampanyalar),

aynı tabloda fakat ayrı satırlar halinde gösterilir. Böylece “ne yaptık, ne harcadık, ne elde ettik?” üçlüsü herkes için anlaşılır hale gelir.