Medya bütçesi; Meta, Google, TikTok, YouTube vb. platformlara giden, doğrudan yayına harcanan bütçedir. Reklam panellerinde gördüğünüz “harcanan tutar”, aslında gösterim, tıklama, görüntülenme ve erişim satın aldığınız kısmı ifade eder. Yani bu rakam, tamamen mecralara ödenir; strateji, tasarım, optimizasyon gibi ajans emeği bu bütçenin içinde yer almaz. Medya bütçesini doğru anlamak, reklam yatırımlarınızı planlarken neye, ne kadar yatırım yaptığınızı net görmenizi sağlar.
Medya bütçesi; Meta, Google, TikTok, YouTube vb. reklam platformlarına giden, doğrudan yayına harcanan paradır. Panellerde “harcama (spend)” ya da “total cost” olarak gördüğünüz rakam, bu bütçeyi ifade eder. Bu tutar; reklamınızın kimlere, ne kadar süreyle, hangi yoğunlukta gösterileceğini belirler.
Medya bütçesi ile aslında reklam alanı ve görünürlük satın alırsınız.
Meta’da: gösterim, tıklama, sonuç (lead, mesaj vb.)
Google’da: tıklama (Search), gösterim (Display, YouTube)
TikTok’ta: görüntülenme, etkileşim
YouTube’da: izlenme, görüntülenme
gibi metrikler üzerinden bir maliyet oluşur. Yani ödediğiniz para, “reklamınızın insanlar tarafından görülmesi” için
kullanılır.
Bütçe planlarken şu sorulara cevap veririz:
• Hedefimiz nedir? (bilinirlik, trafik, lead, satış vb.)
• Hangi süre içinde bu hedefe ulaşmak istiyoruz?
• Hangi mecralarda var olacağız?
• Hangi hedef kitle ve bölgelere odaklanacağız?
Bu cevaplara göre; aylık, kampanya bazlı veya dönemsel medya bütçesi önerileri oluşturulur. Daha sonra test–öğren–ölçekle
mantığıyla bu bütçe zaman içinde optimize edilir.
Medya bütçesinin sağlıklı yönetimi için;
• Günlük / haftalık harcama takibi
• Kampanya, reklam seti ve kreatif bazında performans analizi
• Tıklama, dönüşüm ve maliyet metriklerinin düzenli kontrolü
• Planlanan bütçe ile gerçekleşen harcamaların karşılaştırılması
yapılır. Raporlarda “ne kadar harcadık?” sorusunun yanında, “karşılığında ne elde ettik?” sorusuna da net cevap verilir.
Çok düşük medya bütçesi; mesajınızın yeterince kişiye ulaşmamasına, istatistiksel olarak anlamlı sonuçlar alamamanıza ve
test yapamamanıza yol açar.
Kontrolsüz yüksek medya bütçesi ise; yanlış kurgulanmış kampanyaların hızla büyük paralar tüketmesine sebep olabilir.
Her iki uçta da; planlanmamış medya bütçesi, gerçek potansiyeli gölgeleyecek sonuçlar üretir.
Karanlık arka plan üzerinde, sade bir dashboard ekranı düşünün: Ortada büyük bir rakam (örneğin “Toplam Medya Harcaması”), hemen altında Meta, Google, TikTok, YouTube ikonları ve her birinin altında küçük harcama bar’ları yer alıyor. Yan tarafta “Gösterim”, “Tıklama”, “Dönüşüm” gibi metrikler ufak kutucuklar halinde duruyor.
Görselin amacı, “medya bütçesi = panellerde gördüğünüz harcama” fikrini sade ve anlaşılır şekilde hissettirmek; markalara bu rakamın tamamen mecralara giden kısmı temsil ettiğini görsel olarak anlatmak.
Medya bütçesini doğru tanımlamak ve planlamak; dijital reklam yatırımlarınızın verimini doğrudan etkiler. Hangi mecraya ne kadar yatırım yapmanız gerektiğini, hedefinize göre nasıl bir medya planı kurgulamanız gerektiğini birlikte çalışabiliriz.
